為了對占據(jù)全球數(shù)字音樂市場占據(jù)四分之三的iPod系列產(chǎn)品進(jìn)行更新,蘋果發(fā)布了兩款新版iPod Shuffle和iPod Nano,并將video iPod更名為iPod Classic。

另外,蘋果還宣布和星巴克建立合作,想要下載音樂的iPhone或iPod Touch用戶,將可以在星巴克享受免費(fèi)Wi-Fi服務(wù)。

Gartner公司分析師Mike McGuire表示,蘋果在一步步將其競爭對手推向絕境。蘋果為即將到來的假期購物季推出的新產(chǎn)品,將讓零售商們迎來一年中最忙碌的時間。

蘋果首席執(zhí)行官Steve Jobs在舊金山向記者和分析人士發(fā)布了這些新產(chǎn)品。數(shù)周以來,關(guān)于新款iPod的猜測在博客和蘋果的支持者們之間瘋傳,這再次展現(xiàn)出蘋果營銷團(tuán)隊如何能制造出空前轟動的效果,同時又對將要發(fā)布的新品保持絕對沉默。

除了將其售價599美元的8G版iPhone降價200美元,蘋果還取消了之前售價499美元的4G版iPhone。這一降價行為表明蘋果認(rèn)識到iPhone的售價對于主流消費(fèi)者來說確實(shí)太高。McGuire在接受InformationWeek采訪時表示:“這說明蘋果在傾聽市場的聲音。”

另外,此舉也讓蘋果實(shí)現(xiàn)在明年6月iPhone發(fā)布一周年之際銷售達(dá)到1000萬部的目標(biāo)的可能性更大了。Jobs表示,蘋果預(yù)計在本月底前iPhone銷量將達(dá)到100萬部。Gartner公司分析師Charles Smulders表示:“這樣的大幅降價將給人們帶來巨大震驚。蘋果對于實(shí)現(xiàn)iPhone銷售目標(biāo)極為專注。”

蘋果發(fā)布了帶觸摸屏等很多類似iPhone功能的iPod Touch,此舉明顯是在試圖將iPod用戶推向iPhone。Jobs在談到iPod Touch時表示:“如果你使用iPhone,你就會覺得非常親切。”

前身為video iPod的iPod Classic,則是蘋果在推出iPod Touch之后向記者和分析人士發(fā)布的

盡管這款新設(shè)備沒有語音通信功能,但可以通過Wi-Fi連接互聯(lián)網(wǎng)。很多家庭和商務(wù)場所都采用了Wi-Fi這種無線寬帶連接方式,包括星巴克。iPod Touch帶有蘋果的Safari瀏覽器用于Web瀏覽,該瀏覽器也被用于iPhone中。

和星巴克合作的例子,充分展示了蘋果如何將技術(shù)和服務(wù)融合在一起,創(chuàng)造一個讓消費(fèi)者沉醉其中不愿離去的娛樂生態(tài)系統(tǒng)。蘋果表示,iPhone或iPod Touch用戶在進(jìn)入星巴克在美國的5800個帶Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的分店中的任何一個時,都能在iPhone或iPod Touch屏幕上看到一個帶有蘋果公司logo的特別圖標(biāo)。只要按下這一圖標(biāo),就可以把咖啡廳中正在播放的或最近播放的歌曲買下來。

星巴克創(chuàng)始人兼主席Howard Schultz計劃逐漸推廣這一服務(wù),最先將于9月2日在紐約和西雅圖啟動,然后會在11月7日擴(kuò)大到舊金山灣區(qū),明年2月和3月分別抵達(dá)洛杉磯和芝加哥, 2008年底將覆蓋美國大部分大城市,到2009年將推廣到全美所有帶Wi-Fi服務(wù)的星巴克分店。

通過iTunes Wi-Fi音樂商店構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)

除了借助星巴克來通過硬件銷售更多歌曲,蘋果還發(fā)布了iTunes Wi-Fi音樂商店。該商店可以通過iPod Touch上的一個圖標(biāo)來訪問,而iPhone在本月底軟件升級之后也可訪問該商店。通過iPod Touch和iPhone訪問這一商店,為用戶從蘋果600萬首歌曲的目錄中搜索并購買歌曲提供了一條捷徑。

iPod Touch帶有一個3.5英寸的屏幕用于顯示照片和視頻,將于本月底開始供貨。8G版本的iPod Touch售價將為299美元,而16G版本的售價則為399美元。

iPod Nano也在蘋果的產(chǎn)品升級范圍之內(nèi)。新的iPod Nano帶有一個2英寸的屏幕,比舊版的要寬一點(diǎn),但長度要短了很多

新版的iPod Nano,以及之前被稱為video iPod的iPod Classic,都將在假期購物季的大部分時間里大規(guī)模銷售。之前僅僅是音樂播放器的iPod Nano,在新版中已經(jīng)有了一個2英寸的顯示屏,分辨率和iPod Classic一樣達(dá)到了320×240象素。這二者都添加了蘋果的Cover Flow軟件,讓用戶可以滾動瀏覽曲庫來搜索某個藝術(shù)家,并都采用了熟悉的蘋果滾屏輪界面。

除了支持視頻,Nano上的另一個重大變化是外形尺寸。新版Nano寬度更寬,但長度只有舊版的一半。iPod Classic厚度只有8毫米,比舊版的video iPod要薄一些。

iPod Nano和iPod Classic都將在本周末到貨。4G的Nano售價將為149美元,8G版本的售價將為199美元。80G的Classic售價將為249美元,而160G的版本售價則為349美元。

更換了新顏色的Shuffle也將在本周末到貨。而iPod系列的最小成員 - 帶夾子的iPod,將售價79美元,帶有1G內(nèi)存。

蘋果開始提供新版iTunes軟件,用于用戶訪問其在線商店并下載和管理音樂、播客和視頻。下周,蘋果將推出能夠讓用戶分割通過蘋果購買的音樂并將之轉(zhuǎn)換成iPhone鈴聲的工具。

據(jù)Jobs表示,蘋果初步將會有50萬首歌曲可供用戶轉(zhuǎn)換成鈴聲,其它歌曲的會隨著蘋果公司獲得版權(quán)擁有者的授權(quán)之后逐步添加。

總而言之,蘋果的最新舉措充分展示了蘋果如何繼續(xù)積極地將其硬件、軟件和服務(wù)聚合成一個娛樂生態(tài)系統(tǒng),并始終領(lǐng)先同樣具有Zune播放器和在線商店的微軟以及另一個競爭對手索尼。正如McGuire所說:“這給微軟以及其它任何一個競爭對手都帶來了巨大壓力。”