北京郵電大學教授呂廷杰演講

　　2009年1月11日，由北京大學主辦，以“改革開放30年：世界經濟形勢與中國文化產業機遇”為主題的“2009第六屆中國文化產業新年國際論壇”在北京大學繼續舉行。本次大會為期兩天。

　　呂廷杰：尊敬的各位來賓，各位朋友，非常高興在新的一年開始的時候跟大家歡聚一堂，我們共同切磋由泛在網絡帶來的媒體革命。 

　　我給大家演講的題目是：泛在網絡與多媒體的創新。我想講三個，一個是從空中電話網絡到現在通信的網絡；第二個談一下泛在網絡與泛在應用。泛在網絡是大家比較容易接受的一個詞，其實我們跟孫總想推出一個概念，就是泛在的應用，我個人一直在想這個術語，我們網絡層面，基礎設施層面，我們可以叫泛在的，無所不在的，但是我們希望他的應用是無所不能的，所以泛在有一個無所不能的概念，所以泛在網絡應用功能有哪些呢，我想給大家做一個介紹。 

　　首先我想給大家歸納一下信息通信技術發展的歷史，簡單回顧一下人類有電話的歷史，始自1876年，貝爾發明的電話，當時目的是想實現人與人的溝通。移動通信技術真的是革命，其實它帶來了傳媒的，甚至是社會學的很多革命。我舉一個例子，有一些心理學家，社會學家發現一個奇怪的現象，當一個人洗澡的時候，什么都不帶，唯一想帶的東西是什么？手機。手機遠遠超過它作為技術解決方案的作用，是人們保持外界溝通，實時性的一種途徑，所以這么多年來，電話的發明改變了我們的生活方式，但是跟媒體相關的信息技術。我想特別例舉1964年哈羅德羅森做的實驗，就是利用地球同步衛星讓全球觀眾第一次通過電視看到了奧運會。去年08年的時候有一個奧運博覽會，有一個展臺是郵政，有人就奇怪了，郵政并不是奧運支持......我就說在以前有很大一部分是各國郵政在支持奧運會，他們發行紀念明信片，但是現在媒體比較發達了，那么未來由誰來支持呢，以前人家說技術沒有市場，那是因為能拿3G賣出錢的人還沒有出現，技術沒有錯，能拿技術做出應有的人我們期待他出現，也許就是在座的某一位。 

　　這件事情的發生是帶來了傳媒業和媒體業的融合，去年奧運會電視轉播權賣了177億美金，由于新技術出現了，在177億美金拍賣基礎上，進一步賣了互聯網轉播權和手機轉播權，同一個體育事件被賣了三次，是什么創造了價值？是技術，所以技術可以拉動新的增長和新的機會。 

　　另外一個事件是1973年的4月，馬丁博士發明了電話，當時電話比較大，像一個挎包一樣，他做實驗的時候所有人都覺得這個人有毛病，以前大家認為我家里有電話，辦公室有電話，在街上也有公用電話，所以我不需要第四部電話，所以當時他們把這項技術封存起來，他認為這個技術沒有用，可是1982年，摩托羅拉公司在芝加哥進行了模擬系統的通信研制，從而制造出了第一代的移動電話。 

　　我們看這么一個數據，固定電話用戶，用了125年達到了十個億，移動電話用戶20年達到10個億，而到第二個10億的時候僅僅用了4年，這就證明了移動通信無所不在的特征。 

　　即將到來的3G時代也將受到這個影響，這個發展將為我們傳媒業帶來革命性的變化，我們不得不回顧一下互聯網，1961年麻省理工的倫納德博士發表了分組交換技術的論文，該技術后來成為了互聯網的標準通信方式，這個跟我們傳統的語音通信不一樣。語音通信像鐵路一樣，你只要接通這個線就是你專用的，為我們我們修輕軌，他投資很大，效率很大，很昂貴，但是唯一一點他不會塞車，這就是一個好處，我說了北京很堵，但是北京汽車保有量遠遠低于紐約和東京，國外是一個網狀的，這條路的不同就是可以迂回的走，是一個網，不是簡單的路徑。所以這種傳輸模式，路修的再寬也會有一個擁塞。所以倫納德是用一個分組的辦法控制這個丟包率，控制排隊的時長，所以控制這樣的機制，這個排隊論文被國際電聯定義成標準通信協議。 

　　美國國防部發現這追新概念以后，提出一個新的概念，就是最脆弱就是他的安全性，我們知道美國跟伊拉克開戰，很多人認為將是世界大戰，因為伊拉克很有錢，街上跑的都是寶馬汽車，賣石油很有錢，跟美國很有一打，但是沒有想到美國人上來沒有打幾天就讓伊拉克系統癱瘓了，因為當時伊拉克買了很多歐美交換機，他發一個軟件就讓你這些節點癱瘓掉，所以都隔開了你戰爭怎么打？ 

　　所以這次對我們中國影響也是非常大，這個軍事保障對力量提升是多么重要。所以我們的傳統是匯接的結構，在網絡拓撲結構中是樹枝狀的結構，我打掉最高級，一下全網就癱瘓，所以美國國防部提出這樣一個：能不能互相迂回，大家沒有上下級關系，大家都是你幫我，我幫你，所有活動都可以隨便進行，他可以從多路由疏通，每個路由都是可以使用的，這個概念就是我們互聯網業務中經常談到的P2P。所以出現這個問題以后，后來美國就建立了軍用的ARPA網，后來開始向普通的機構普及，而且后來也被推到民用，就是我們今天的互聯網，這樣就出現了承載信息，發郵件等等，然后就創造了很多互聯網產業，創造了無數互聯網的英雄，中國也有很多，王志東，馬云，張朝陽這些人都是靠互聯網產業起家。 

　　而互聯網越來越發展就帶來了三網融合的問題，就是電話網，視頻網，電視播放這三個網絡在一起，這個東西一推帶來很多法律法規的問題。其實三網融合最大問題還是體制問題和政策環境的問題，不管怎么樣，帶來全新媒體的革命。 

　　我簡單跟大家說說融合。簡單一個概念就是說，新的服務就出現了播放跟電信業的融合，通俗的講，原來電信業做語音的，現在不僅做客運還要做貨運，現在還要做內容。手機要做前端使用這些，包括現在黑莓公司做的應用，他需要把過去互聯網文化中喜歡在客戶端中做的東西，每個人用的東西都不同，他希望做一個集成，放在網絡上去做，然后去呼應你終端信息的使用，這個有什么好處呢？每一個信息的到來只需要在網絡層去做解決方案，去做升級，因此比較適合我們移動用戶的需求。 

　　因此網絡帶來了融合，這個融合還有一個前提條件，就是帶寬越來越寬，某種意義上來講，新的媒體對電信業應是非常好的機遇，各國的電信運營商。中國電信運營商80%收入來自語音，上了3G以后，我們期待這個比例逐步的倒過來，更多是靠多媒體業務得到收入，并且把語音資費大幅降下來。語音降下來可以靠數據業務得到回報。第二點消費者也有替代的問題，我們讓消費者在語音上省下的錢去用你的GPRS。 

　　我們看這個電信與其他領域融合所產生的新型服務，第一就是有很多解決方案，這個有一個小交換機技術，就是在北大校園里面，電話撥后四位就可以了，如果應用到移動電話上，就是我經常給我的好友打電話，然后我把這幾個號碼告訴運營商，我給這些人打電話只要撥后四位，這樣打電話不要錢，這就是一個例子。 

　　另外還有網絡，多媒體的業務，成為未來互聯網和移動的業務，另外就是各種手機廣告的出現，手機錢包出現等等，我就不詳細展開了。 

　　因此我們會看到，現在還有一個技術叫WAPMAX，我們最近研究發現這是無線接入技術中非常好的技術。首先覆蓋半徑，一個基站50公里半徑，所以一個北京市一個基站就夠了，非常便宜。可是另外一個資源因素，他的帶寬，一個基站50兆，我想北大任何一個教學樓都需要50兆了，所以就回到我們蜂窩移動系統，我們通常講有線的是無限的，無線的是有限的，頻率就是那么多，他就把這些頻率切成幾塊，在這個蜂窩用這個蜂窩的帶寬，那個用那個的帶寬，隔了幾個頻率之后，用過的帶寬還可以重復使用，多頻使用，如果我們把WAPMAX放在一些光纖進不去的地區，那就非常好了。 

　　剛才簡單的跟大家說了一下這個行業發展到今天的歷史，我下面談一個最簡單的應用，就是泛在概念。有一個詞語叫泛在網絡社會，我們知道在座如果有搞計算機出身的人，知道90年代初期，有一個概念叫普世計算，就是隨著計算機與芯片技術發展，性能越來越高，存儲量越來越大，越來越袖珍化，所以他認為所有東西里面都會有芯片，你的手機里、電腦里、電視里，我們坐個飛機到處都是芯片。日本有一個研究所的村上博士發表論文說，應該把所有的芯片連成一個網絡，而導致這個東西出現的推手就是RFID的技術，這個技術本來是替代條碼和二維碼的，西方到處都要進行條碼管理。后來又人說條碼不夠用了，就出現二維碼。有人就說能不能用頭發絲一樣的芯片貼在上面存儲這個信息，所以就出現RFID的應用，比如現在日韓所有養殖場都要求給雞腿上綁上這個芯片，發現一只死雞用手機一檢測就知道是哪個養殖場的了。所以就有很多這種應用，所以所有東西上都可以貼你可能看不見的條碼。 

　　所以我們現在有很多應用，越來越復雜，這種復雜的應用也會帶來很多問題，比如說我發現周杰倫有一個歌很好聽，可是我發現我要聽這個歌要花100塊錢買這個光盤，但是這個光盤里面有12首，我只想聽這一首，可是有網絡以后，我寧可花10塊錢買這一首歌，所以這就是非常個性化的選擇，這就給我們一個啟發，如何經濟性的利用我們的資源，所以出現了云計算的概念。 

　　所以我特別講，所謂云計算，我們現在有足夠的計算機資源，數據庫，計算機等等，能不能把他們比喻成一個雨滴，我們把他們聚成一片云，為所有人服務。昨天開一個會，阿里巴巴副總說，阿里巴巴正在打造自己商務的云計算平臺，通俗的講，農業時代我們要喝水，我們就每家打口井，可是現在我們城里人需要打井嗎？我們只需要一個網絡，擰開龍頭水就來了，不需要知道水從哪來的。那么從現在開始，大家以后只需要一個顯示器和一個鍵盤，發出你的指令，要什么東西，找什么東西，打開網絡他就來了，這就是泛在網絡。 

　　我這么一講有人說了，這對媒體真的是革命，很多人說這離我太遠了，絕對不遠。如果今天大家回家之后，大家一搜呂廷杰，在千分之一秒就可以在全世界網絡上找到有關呂廷杰的所有文章。這就是云計算。所以對新媒體應用，電子商務應用，很多人有一個質疑，我們現在沒有高效的運用，但是未來云計算是非常快的平臺和解決方案。 

　　日本索尼推出的手機錢包的應用，就是將來身上所有卡都可以不帶了，你只要做一個身份證，銀行借記卡所有信息都儲存在那，你走高速公路手機一貼就可以過去了，坐地鐵一貼就可以坐，買東西一貼就可以買。可能大家擔心安全，那么3G手機是有一個指紋識別的，我就不詳細講了。但是因此，就有一個機器對機器的傳感器網絡，這個傳感器網絡的布局又帶來大量應用。現在日本韓國地鐵站里，在下載各種媒體信息，可以用這種方式下載，可以把手機往那一貼，用這種方式索要什么東西。 

　　另外一個可以支持媒體發展的，就是全球固定網絡發展中出現的趨勢，就是光纖加無線。日韓很多國家就是說我給你做光纖到戶，可以做寬帶的應用，前幾年沒有做呢？光纖技術早幾年很成熟，而且光纖非常便宜，但是因為光纖如果沒有大規模的應用是很不劃算的，如果那家自己單獨用至少七八百塊錢，可是現在在日韓歐洲推家庭服務器的概念，就是把平板電腦掛在標準建筑物，有電源插口，防火墻插口，以后把光纖插到這個電腦上，這幾百塊錢就攤到這個服務器里面來了，這就變成家庭辦公室環境中真正無線的應用，這種應用又會帶來媒體大規模的應用。所以泛在的應用會推動媒體的發展。 

　　最后我簡單說說，其實歸納一下我剛才講的概念，過去通信產業是解決人與人的語音通信網絡，后來不僅要解決人與人的通信還要傳遞信息，所以我們叫ICT信息下的網絡。最典型的應用叫數字內容的傳送者，他不僅做客運，還要做數字內容的貨運。再下來又出現了所謂的產業網，又跟很多二維碼，條碼這些結合起來，形成一個產業網，最終要實現商業盈利，很多人說3G就是可視的通話，其實這個應用并不大，很多人就說3G究竟能應用在什么地方，可能就需要做一個策劃，能在技術上解決視頻應用了，但是我們怎么能拿他賺錢，所以未來終端越來越不像打電話工具，語言將變成一個增值業務。 

　　我整理了一些內容，這個應用中我們可以看到未來有眾多的應用，80%的應用全都跟新媒體有關，而且未來應用中，運營商也在轉換角色。未來大家需要做一個平臺，因為這么多業務他沒辦法自己做下來，他們要把這些平臺賣出去，這個成為未來最主要3G應用中的主要思路，比如手機報，這個是非常成功的新媒體。當然二維碼也沒有被淘汰，在日韓做了很多商業的用途，比如我在機場看到一個雜志很好，里面有一個平面廣告，我要拿筆抄下來很麻煩，但是在日韓所有平面廣告都有一個二維碼，你拍下來就可以解析成電話號碼，很方便。  

　　所以我們看看在3G中移動內容應用的情況，有很多應用。比如音樂應用現在全世界都很成功，中國也很成功，但是中國有一個問題，我們內容制造商本身并沒有獲得足夠的回報，這是需要解決的產業鏈的問題。 

　　我前不久到日本去，發現日本一個奇怪的現象，NTT做的一個平臺居然讓他們競爭對手也在用，我很吃驚，但是他發現之前沒有開放的時候他從中做了一個億，但是一開放大家都來做，他開放這個平臺，他從中收了兩個億，比原來還多了。NTT還推出了很多基于3G視頻的應用，有一個很重要的問題，就是我們真的走到了新的泛在網絡的時代，我們有很多問題需要解決。 

　　國家十一五的重大項目就是現代服務業，聽說北大也在做，我們學校也在做，所以做電子商務的網站就是電子商務服務業，所以將來會出現新媒體的服務業，我覺得這種新媒體要解決很多問題，比如進場通信，一定是有一個近距離的要求，還有內容分發網絡的應用，內容適配，定位和位置管理，還有基于云計算的支撐系統，還有用戶健全，虛擬社區等。特別講一點，技術跟內容結合才有生命力，我們知道曾經在家用錄像機制式中，索尼和JVC在競爭，后來JVC就打敗了索尼，為什么呢？他就是跟好萊塢協商：你三十年代的大片給我我做成我這個制式，所以后來就打敗了索尼。當時全世界錄像機都用了JVC的這個制式了，包括現在看到藍光打敗HDVD，不是誰的技術好不好，而是內容的問題。 

　　這些問題會制約我們發展的，其實到底媒體產業怎么走，不簡單是個技術問題，很多政策問題，法規問題，總之新的技術帶來新的機遇，也帶來新的挑戰，我們希望我們媒體產業關注這種機會，同時能夠打造未來更具有競爭力的新媒體業務，使我們社會得到更多的應用，來豐富我們的生活和工作，時間關系，我先講到這，謝謝大家。  

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