機遇與挑戰：

• 不閃式3D無邊硬屏技術崛起

市場數據：

• 不閃式3D登陸中國市場時，第一周市場占有率僅為4%

• 數月后其市場份額便突破50%大關

繼《阿凡達》掀起全球的3D熱之后，卡梅隆再度掌舵3D《泰坦尼克號》，將飽受爭議2D轉3D技術效果達到“足以亂真”的高品質，3D狂潮被推向新的高峰。《星球大戰》六部曲、《美女與野獸》、《海底總動員》等許多經典大片近期都在排隊3D轉制重映中，高品質3D片源將迎來新一輪井噴。消費者通過家庭影院不受限制的上映檔期等限制享受高品質3D片源需求擴大，同時也對電視3D播放效果有更高的要求。

3D視覺盛宴大餐并非只有看3D電影大片。2012年1月，我國首個3D電視試驗頻道正式開播，3D影視、娛樂等內容漸趨豐富和穩定，此外2012年奧運會、歐洲杯等大型體育賽事將現身3D頻道，中國3D電視產業從內容上突破產業發展的瓶頸，為市場注入強心劑，刺激了3D電視市場的全面爆發。

近幾年市場上電視產品邊框越來越窄的趨勢已不可逆轉，但即使是超窄邊框也無法擺脫邊框對電視自身的美觀及觀看效果的約束。LGDisplay采用領先的GIP(GateinPanel)技術，推出的無邊硬屏產品無疑是近期電視行業最大的亮點之一。無邊硬屏率先實現了電視面板的0邊框，將窄邊框的趨勢推向了極致，同時在產品自身簡約的設計及身臨其境的3D觀看效果兩個方面引領著3D電視的發展潮流。

電子商會副秘書長陸刃波：無邊硬屏將設計推向極致

中國電子商會副秘書長陸刃波先生日前在他的實名微博上評價無邊硬屏：“無論手機、電腦、Pad還是平板電視，邊框越來越窄的時尚外觀設計都是發展趨勢，而電視外觀已成為消費者選購平板電視的主要因素，如今LGDisplay的無邊硬屏技術，已經將這種美觀設計效果推廣至極致。”

憑借搭載無邊硬屏的電視產品LM9600，LG電子一舉斬獲了2012年德國紅點設計大獎與IF設計大獎中的多個獎項，得到工業設計行業協會專業肯定，成為這兩項世界級工業大獎中最閃亮的品牌之一。LG電子企業設計部主管Kun-pyoLee表示，LG電子秉承的理念是每款產品都要在設計中充分考慮用戶體驗，使用既高效且又能引起人們情感共鳴的設計。

無邊硬屏3D電視旗艦產品新標配

無邊硬屏不但顛覆了傳統液晶電視，實現了無邊框化的質變，同時涵蓋了IPS硬屏和不閃式3D技術，擁有更寬廣的觀影視角，更高的對比度，更加清晰明亮的畫面，更加健康便利的觀看體驗。無邊硬屏產品無論是從簡約時尚的設計外觀，還是視真實感、立體的視覺體驗，都體現著3D電視未來的發展潮流。因此，各大品牌競相推出無邊硬屏電視作為本季旗艦產品，搶占市場制高點。

近日，LG電子在全系列新品發布會上推出的LM8600、LM7600以及LM6700系列3D電視，即采用了“無邊硬屏”技術，前所未有的時尚外形打破了傳統3D電視的邊框束縛，成就家電美學新典范。據悉，LGLM6700系列新品本月將有55、47、42英寸三種規格面市。創維也于日前發布了旗艦的“云健康”電視旗艦型號E800A，其中無邊硬屏即是產品賣點之一。此外，康佳也于同期發布了無邊框旗艦3D電視9000PD系列。

隨著各大廠家不閃式無邊硬屏超大尺寸系列產品的推出，無邊硬屏家族將繼續發展壯大，更多的消費者可以在家輕松享受到影院般的3D影片觀感，不知道這是否會降低3D電影院的火爆程度?
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不閃式3D無邊硬屏技術崛起

2010年，好萊塢大片《阿凡達》以其身臨其境的3D效果開啟3D元年，第一代3D技術--快門式3D電視也應消費者的迫切期望走入了電視賣場。快門式3D技術的原理是通過人眼對影像頻率的刷新時間差異實現的，在提高電視畫面快速刷新率的同時，快門式3D眼鏡快速切換不同畫面，在大腦中產生錯覺，呈現立體影像。快門式3D電視，讓消費者在家里體驗3D的觀感變成了可能，但其存在的畫面頻閃、圖像重影、畫面灰暗和左右眼信號串擾等技術問題，動搖了消費者的購買決定，同時昂貴的3D眼鏡也束縛了3D電視的普及。

“3D電視的發展將以不閃式3D為主流。”3D之父卡梅隆曾表示。不閃式3D產品自2011年上市以來，憑借其健康、無閃爍的技術優勢，贏得了更多消費者的青睞。不同于快門式3D技術依賴眼鏡成像，不閃式3D通過液晶面板本身成像，運用光學原理，將原始圖像分解為近景和遠景兩組畫面，然后通過光學的3D眼鏡讓人的左右眼能夠同時接收兩組畫面，再經過大腦合成立體影像，能夠將3D畫面的立體效果最佳呈現。不閃式成像原理使擺脫了快門式3D眼鏡的束縛，有效的減少了畫面對眼睛的傷害問題，同時使電視屏幕的觀看視野更加寬廣，角度更為自由，能夠滿足全家老小多人一起觀看的不同角度需求。

近期，LGDisplay對不閃式3D技術再升級，采用領先的GIP(GateinPanel)技術簡化了不閃式3D面板的芯片與電路，實現了電視面板“0”邊框。LG電子、創維、康佳等國內外知名廠商近期重點推出的旗艦產品中，都搭載了無邊硬屏作為有力的技術支持。無邊硬屏實現了去邊框化，憑借簡約時尚的外觀和真實震撼的3D效果，實現了美觀與實用的雙重極致。

由中國電子商會、國美電器聯合發布的《2011~2012中國彩電消費市場發展白皮書》指出“近年來，彩電外觀變化呈現一定規律，2005年至今，由于面板技術的變革，電視機尺寸不斷分化，……彩電邊框寬度及機身厚度不斷縮減，預計2012年無邊框、厚度低于20mm的彩電或為市場潮流導向”。LGDisplay近期推出的無邊硬屏無疑成為這一趨勢中的佼佼者。

不閃式陣營再擴大市場比重穩中有升

目前，LG電子、先鋒(Pioneer)、創維、康佳、長虹、海信、海爾、TCL等國內外著名的電視企業，均已推出自己的不閃式3D系列產品。無獨有偶，著名的IT企業聯想近日宣布進軍電視領域，也選擇了不閃式3D作為主打的電視產品。而索尼公司今年年初即在中國市場上發布了HX650和HX550兩個系列的不閃式3D電視。自此在3D電視市場排名前10位的廠商中，除自身生產面板的三星與夏普外其余全部加入了不閃式3D陣營。

LGDisplay推出不閃式3D液晶面板一年多以來，其綠色健康、使用方便，極具視覺震撼力的三維視覺效果等優點，不閃式3D電視已經得到了消費者的高度認可。根據國內市場調查機構AVC(奧維咨詢)的調查數據，2011年1月不閃式3D正式登陸中國市場時，第一周市場占有率僅為4%，短短數月后其市場份額便突破50%大關，迅速領跑3D電視市場銷售。2012年LGDisplay將繼續加強與整機廠商的合作，將成功經驗逐步擴大。

無邊硬屏是不閃式3D中的高端產品，憑借設計理念上的飛躍獲得了廠商的青睞與行業權威的贊譽，借高端簡約的外觀和卓越出眾的3D效果，實現了美觀與實用的雙重極致。無邊硬屏的面世是液晶史上的里程碑，體現著電視未來的發展潮流。